中秋節快到了，你開始規劃中秋節 EDM 了嗎？
節慶行銷是品牌能與會員對話的好時機。每到中秋節，大家都會關注節慶活動、優惠資訊，也更願意打開信箱中的電子報。把握這波節慶熱度，品牌可以藉此增加曝光、帶動銷售，同時透過電子報與會員建立更多互動。
因此，中秋節 EDM 怎麼做得應景又有記憶點，是行銷人每年的靈感挑戰。其實不論品牌是不是節慶主角，只要找到適合的切入點，都能搭上節慶行銷的順風車。
本文整理 8 個不同品牌的中秋節 EDM 案例，帶你看看中秋節行銷的各種可能性！
從 8 個中秋節 EDM 案例，看見品牌的不同玩法
同樣是中秋節 EDM，每個品牌都有不同的發揮方式。接下來會先從容易聯想到中秋節的案例看起，再看到那些和中秋節看似沒有關聯的品牌，如何找到自己的切入點。
Costco 好市多－善用秋季檔期帶動促銷
每到秋季，中秋節、雙十一等重要檔期接連登場，也是電商零售業積極推出促銷活動的時機。Costco 好市多這封主打秋季專案的 EDM，就是很經典的促銷型電子報範例。內容同步呈現了原價、折扣與優惠價，不用心算就能一眼看出有多划算。再搭配「限量 HOT、售完為止」等標籤，運用 FOMO（ Fear Of Missing Out ） 心理營造搶購氛圍，加速訂閱者的消費決策。
商品型 EDM 常會用上大量圖片，但還是建議維持適當的圖文比例，圖片約佔 4 成、文字約佔 6 成，較能增加信件進入主要收件匣的機會。
延伸閱讀：信件總是進到 Gmail 促銷內容？7 招增加進入主要收件匣的機會
信件主旨：秋季專案結束倒數 🔔
預覽文字：秋季中元 中秋優惠活動
高雄洲際酒店－放大月餅禮盒的品牌價值
中秋節不可缺少的儀式感，就是收到一盒精美的月餅禮盒。
高雄洲際酒店今年推出雙城聯名禮盒，信件主旨帶出「早鳥」的時間感與「88 折」優惠，預覽文字上用溫馨口吻提醒訂閱者送禮時機，讓人想點開看看。
EDM 首圖使用產品影片截圖，搭配播放按鈕，引導訂閱者點擊觀看官方影片，了解產品特色與品牌故事。再將禮盒特色拆成 6 個圖文區塊，讓訂閱者快速掌握產品亮點。
EDM 無法直接播放影片，但在影片截圖上疊加播放按鈕的做法，能勾起訂閱者想點開看看的好奇心，再透過連結導向官網或商品頁，延伸信件之外的溝通。產品介紹、開箱內容或品牌故事，都可以套用這種做法。
這封 EDM 更有意思的是，一盒月餅同時承載了聯名話題、送禮心意與品牌體驗，也讓禮盒本身更有收藏價值。
信件主旨：《映月・恆藏 Eternal Continuum》中秋禮盒早鳥預購，享 88 折禮遇
預覽文字：還來得及，為重要的人準備一份心意。
全國電子－把中秋烤肉變成家電選物指南
中秋節少不了和親朋好友烤肉歡聚，而烤肉會用到的電器產品，全國電子都能買到。對綜合型家電賣場來說，每到各種節日總能從既有商品中找到對應情境，順勢搭上節慶行銷。
信件主旨「中秋揪是要烤肉趣」，搭配預覽文字「月圓人團圓家電總動員」、「歡肉享好禮」，諧音梗讀起來輕鬆有趣，也降低了「這是廣告」的戒心，讓人更願意點開看看。
EDM 版面設計上依使用情境把商品分成三區，每張商品卡標上市價與特價紅字；搭配立即購買按鈕連到對應商品頁，方便訂閱者直接完成下單。
滿額贈禮則做了三階梯設計，讓人為了拿到更好的贈品，不自覺把購物車金額往上加，進一步提高客單價。
信件主旨：【 全國電子 】 中秋揪是要烤肉趣！購買指定小家電滿額最高贈萬元海陸燒烤組 ➤
預覽文字：月圓人團圓家電總動員！歡肉享好禮！趁中秋烤肉趣來全國電子將小家電一次買齊，購買指定商品滿額帶走萬元中秋海陸燒烤組！
ezTravel 易遊網－一封電子報開啟中秋小旅行
中秋連假想好要去哪裡玩了嗎？難得的假期總讓人想安排一趟小旅行。
ezTravel 易遊網以連假出遊為主軸，信件主旨「大人沒暑假？沒關係，我們還有九十連假」，像在跟訂閱者說話般親切，也更容易引起好奇心。
版型上這封信把主打的旅遊行程設計成多張商品卡，下方同步置入攻略文與其他大型活動，並改用長型圖片做視覺區隔，大量資訊也能快速掃描，讓訂閱者迅速找到感興趣的行程。
這種設計適合選項較多的產品與服務，例如課程、訂閱方案，能幫助訂閱者快速比較，讓決策更加順暢。
信件主旨：大人沒暑假？沒關係，我們還有九十連假🥹推薦行程點我看👉
預覽文字：九月、十月放放放！教師、中秋、雙十、光復四大節日，連假攻略與推薦行程一次告訴你
ACCUPASS－把中秋活動變成內容素材
中秋節前後正是活動旺季，活動平台 ACCUPASS 將展覽、節慶活動、講座等資訊整理成一封 EDM，方便訂閱者一次掌握近期活動資訊。
同樣要在一封信裡承載大量內容，ACCUPASS 的做法是讓每個區塊都維持同一套版型結構，訂閱者很快就能適應這封電子報的閱讀方式。
對行銷人員來說，這種多圖模組化版型也很實際，只要把素材套進固定框架，就能在有限時間內把大量活動組合成一封信。
活動種類越多，版型就越關鍵，若能透過分類導覽、統一圖片尺寸與適當的圖文比例，就能建立清楚的資訊層級，讓整封信更好讀。
信件主旨：🥢威士忌×小籠包是什麼最新潮聯名？🍖中秋節在眷村烤肉、看懷舊電影？🎃萬聖變裝＋遊行該搶先卡位？不快報名後悔莫及！
預覽文字：未設定
Lalamove－延伸中秋送禮的配送需求
回頭看前面的案例，從飯店禮盒、電商促銷到活動展覽，背後其實都離不開配送。
Lalamove 巧妙地把這些情境串成一封中秋 EDM，透過 6 種圖文展現不同的配送需求，讓人很快就能對到自己的使用情境。
主旨「中秋送禮最怕來不及😱先買$39超值券‼️」把痛點和優惠數字一次講完，值得留意的是 Lalamove 預覽文字的部分，沒有另外設定，系統就會如案例圖所顯示，自動抓取信件首段文字，若能把這部分也一起規劃好，就能多一個讓人想打開信件的理由。
6 種情境剛好對應了不同需求的受眾。品牌若有多種客群，也可以透過名單分眾，針對各自的需求發送對應內容，讓行銷更精準。
信件主旨：中秋送禮最怕來不及😱先買$39超值券‼️
預覽文字：未設定
毛起來－互動問答讓中秋 EDM 更有趣
寵物產業要怎麼和中秋節產生連結？
以寵物知識社群起家的毛起來，提供了一個很有意思的方向，它從中秋烤肉、吃月餅等生活情境切入，提醒飼主留意毛孩誤食的風險。
整封電子報以衛教知識作為內容主軸，是一種軟性的內容互動方式，透過問答引導訂閱者一步步閱讀，最後才自然帶出商品導購。這種方式就像交朋友一樣，先讓人感受到你的用心與提供的知識價值，後續推出商品時，自然更容易贏得信任。
用內容和訂閱者互動，慢慢培養會員關係，再順勢帶出商品，讓轉換變得更自然。
信件主旨：⚠️想與毛孩歡度中秋，千萬別做『這件事』😱！
預覽文字：中秋節快到啦～考考你❗這些「毛孩中秋危機」知多少？
群益投信－用創意拉近與中秋節的距離
金融業看起來和中秋節完全沒有關聯，群益投信卻能借用中秋月餅的創意，把不同風險屬性的基金詮釋得更容易理解。
通常打開電子報，滿滿的專業名詞難免有點吃不消，但這封 EDM 從人人熟悉的月餅畫面切入，將艱深的專業知識變成簡單易懂的視覺圖文說明，讓人感到容易閱讀，也讓整封 EDM 讀起來親切許多。
當產品或服務充滿專業術語，可以試著換個比喻，或適當運用圖像代替文字說明，在電子報的閱讀上，更能讓訂閱者一秒抓到重點，不會卡在術語裡。
信件主旨：中秋快樂 🌕 群益投信為您呈上客製化「月餅」🥮
預覽文字：不同投資人，各自適合的「月餅」是…🤔
EDM 技巧讓節慶行銷更有效
中秋節的切入點非常多元，從送禮、烤肉、出遊，到訂閱者在節日裡產生的需求，都能成為品牌發揮的角度。以上案例中也應用不少值得參考的 EDM 行銷技巧。這些技巧能幫助你讓中秋節 EDM 更加分：
- 設計主旨與預覽文字，抓住開信機會
開信是後續行動的起點，主旨帶出活動重點，預覽文字補充情境或利益點，讓訂閱者在打開前就先掌握亮點。高雄洲際酒店就做到了這點，主旨秀出時機與折扣，預覽文字再補上一句送禮心意，讓開信的理由更完整。 - 善用急迫感，加快訂閱者下決定
訂閱者看到喜歡的商品，可能想著晚點再買。適度製造急迫感就能推一把觀望者。Costco 用「限量 HOT、售完為止」提醒訂閱者，想要的商品不一定會一直等你。 - 套用模組化版型，縮短製作時間
資訊越多，排版越花時間。對時間和人力有限的行銷人來說，先做好幾套固定模板，之後換上不同內容就能直接套用。ACCUPASS 使用一致的版型整理不同活動，省下不少編排工夫。 - 分區呈現商品，讓資訊更直覺
把同種類品項歸納並分區呈現，就像先幫訂閱者做好選擇題，能快速找到需要的產品類別。全國電子的烤肉家電分區，讓整封 EDM 的選購路徑更清楚。 - 用內容互動，降低廣告感
若產品本身有知識、教學資訊可以發揮，可以先用內容把訂閱者留住，再慢慢帶到商品；毛起來從衛教內容切入導購，就是很適合這類品牌的做法。
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