新娘物語

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婚禮雜誌第一品牌,成功數位轉型,每年為 100,000 對新人提供婚嫁內容

婚禮雜誌第一品牌,成功數位轉型,每年為 100,000 對新人提供婚嫁內容

WEDDINGS 新娘物語

WEDDINGS 新娘物語於 2021 年邁入 20 週年,是全華人婚禮雜誌第一品牌,自 2015 年起公司內部進行數位轉型,打造「新娘物語結婚資訊網」及 GoWedding 婚禮掏心話,成為全台內容量最龐大、最專業的婚嫁資訊平台。

服務項目

WEDDINGS 新娘物語以「陪妳辦婚禮」為經營目標,透過紙媒、內容、實體婚禮展會(結婚採購節),以及婚禮顧問服務全方位滿足籌婚新人們舉辦婚禮時的需求。

行銷工具

電子報、官方網站、Facebook 粉絲專頁、LINE 官方帳號、傳統廣告(捷運廣告、看板廣告、電視廣告)等。

遇到的挑戰

過去傳統雜誌媒體,資訊傳播的速度及內容總量有限,因此積極轉型數位內容。

雜誌社的核心價值是內容產出,轉型數位內容,需要使用科技工具將內容輸出給大眾,不可能一一由自己開發,以發行電子報為例,新娘物語就十分仰賴電子豹提供的系統,我們只要編輯好內容,即可打破過往的受限於印刷品的限制,第一時間送達給閱聽者。

有了可使用的電子豹工具後,各數據的分析也仰賴電子豹的教學,讓我們更輕易掌握數位行銷所需的數字分析:開信率、點擊率、轉換率、回購率、ROAS,讓編輯群可以專注於優化內容,使專業內容較發行雜誌時,收穫更大影響力。

使用電子豹成效

電子報行銷需要時間發酵,雖然無法快速立即見效,但持續優化可培養忠實群眾,且收穫導流效益,幫助關鍵字 SEO 優化,爭取產業重要關鍵字於搜尋引擎中的排名。

因此 WEDDINGS 新娘物語從 2018 年開始透過電子豹系統寄送 EDM 電子報,每次寄送完後一週內評估成效,去做測試與改善,根據結果不斷修正寄送時間、寄送頻率、信件主旨、內文結構等,不斷地優化以提高信件的開信率與點擊率。

目前電子報行銷的成效平均到達率約 99%,其中,最佳開信率可優化達到 86.26%、每則內容點擊率約 29.38%,WEDDINGS 新娘物語電子報目前維持雙週發報,平均發報數約 36,414 份,準籌婚精準名單(有婚期未結婚)維持 20,000 至 50,000 筆不等,已涵蓋台灣每一年度籌婚人口數 35% 以上。

透過 WEDDINGS 新娘物語官網 SEO 經營,掌握超過 1,000 組婚慶相關字組,帶來精準度高的自然流量。每季於 GoWedding 婚禮掏心話舉行線上主題婚展:線上喜餅展、婚禮小物展等,帶來集中大量、精準結婚採購需求的潛在對象進入網站。此外,每年婚禮產業大型展會「新娘物語結婚採購節」,累積上萬筆直客名單,整合進電子豹系統後,每週或雙週發行內容。結合實質購物及網路行銷,運用多元的廣告媒體,放大網路聲量,體現最佳的 O2O 模式。

  • 3.6萬
    平均發報數
  • 86%
    最佳開信率
  • 29%
    每則內容點擊率
  • 活動報告

    活動報告

    從報表數據中簡單明瞭得知信件成效,更加利於 EDM 優化。
  • 排程寄信

    排程寄信

    可以預先規劃節慶行銷內容,不會在節慶期間⼿忙腳亂。
  • 名單篩選

    名單篩選

    籌婚新人每個時間階段需求不同,可透過名單管理,分眾寄送給籌婚新人有需要的內容。

因為有電子豹,我們只需要專注做好擅長的事!

——   WEDDINGS 新娘物語雜誌社 總經理 賴美心 AmyLai
  • 新娘物語 EDM 設計
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