# 電子報行銷跟 SEO 無關？這麼想就虧大了 > 電子報行銷（Email Marketing）和 SEO （搜尋引擎最佳化，Search Engine Optimization），是電商行銷人員必須具備的兩種重要行銷能力。根據 DemandWave 調查：電子報行銷和 SEO 是所有 B2B 的行銷管道中，帶來最高收益的前兩名。 雖然兩者皆是高效益工具，但卻不容易被想在一起，巧妙的是，電子報行銷和 SEO 在面對近幾年行銷市場的課題與環境，卻有許多相似之處，舉例來說： * 都是電商提高點擊率、網頁流量和 ROI 的好用工具 * 都面對行動裝置的全面普及，必須做出相應的調整與設計（Mobile-Friendly） * 都需要精準、確切的關鍵字或標題，來提高成效 * 都常被看衰，宣稱電子報/SEO 的時代已死，但也都依然是屹立不搖行銷手法 說到這裡，更令人好奇的就是：兩種極佳的手法能否相輔相成呢？ 電子報如何提升 SEO 成效？ 設定 SEO 有兩大目標：內部優化（On-site Optimization）和外部優化（Off-site Optimization）。前者是提升 **分類：** Email 行銷 **作者：** Doris Tu **發布日期：** 2019-12-04T20:00:06.000+08:00 電子報行銷（Email Marketing）和 SEO （搜尋引擎最佳化，Search Engine Optimization），是電商行銷人員必須具備的兩種重要行銷能力。根據 [DemandWave](https://komarketing.com/industry-news/email-and-seo-to-be-top-revenue-drivers-for-b2b-marketers-in-2017/?ref=cms.newsleopard.com) 調查：電子報行銷和 SEO 是所有 B2B 的行銷管道中，帶來最高收益的前兩名。 雖然兩者皆是高效益工具，但卻不容易被想在一起，巧妙的是，電子報行銷和 SEO 在面對近幾年行銷市場的課題與環境，卻有許多相似之處，舉例來說： - 都是電商提高點擊率、網頁流量和 ROI 的好用工具 - 都面對行動裝置的全面普及，必須做出相應的調整與設計（Mobile-Friendly） - 都需要精準、確切的關鍵字或標題，來提高成效 - 都常被看衰，宣稱電子報/SEO 的時代已死，但也都依然是屹立不搖行銷手法 說到這裡，更令人好奇的就是：兩種極佳的手法能否相輔相成呢？ ## **電子報如何提升 SEO 成效？** 設定 SEO 有兩大目標：內部優化（On-site Optimization）和外部優化（Off-site Optimization）。前者是提升網頁品質，並設定精確關鍵字鎖定目標客群，來提升流量和行銷效益；後者則是將網頁內容透過其他管道發佈，利用反向連結（Inbound Link）來增加網頁流量。而在這個基礎上，電子報與 SEO 的結合能產生直接與間接的效益。 ![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/12/email-seo-1200x815.jpg) 電子報與 SEO 的結合 ### **直接效益**： - **增加反向連結：**反向連結指的是由其他人的網站連到你的網頁的連結，反向連結的多寡，對 SEO 成效有顯著影響，若有來自排序更高或者更多元網站的外部連結連向你的網頁，你的網站也會得到越高的 SEO 順位。經由電子報將最新或者統整過後的網站內容，發送給有興趣的訂閱者，若他們透過自己的網站、部落格或社群媒體分享或引用你的網站，就能提高你的網頁能見度，並增加反向連結的數量。 > 透過電子報行銷，當訂閱者分享和引用網站內容，增加反向連結的數量。 - **內容推廣：** 經營電子報並蒐集名單，可以找出對你的產品或服務具有高度興趣的目標客群，在電子報中將更新的網站內容，寄給你的訂閱客戶。根據 [ExitBee](http://blog.exitbee.com/email-marketing-statistics-2016-every-marketer-needs-know/?ref=cms.newsleopard.com) 報告指出，由於這些訂閱者，分享網頁的機率高出其他客戶三倍，因此能夠增加網頁瀏覽量，並提高整體網站的流量。 - **網頁互動（On-site Engagement）：** 除了直接連結和網頁流量之外，使用者的**網頁使用行為**（包括停留時間長短、跳出率高低等等）也是影響搜尋引擎排序的要素之一。訂閱電子報的使用者比起一般使用者，會有更佳的互動參與率，[Campaign Monitor](https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2018/12/70-email-marketing-stats-you-need-to-know/?ref=cms.newsleopard.com) 調查，來自電子報連結的使用者的消費比例為 4.24%，遠高於來自搜尋引擎的 2.49%以及來自社群網站的 0.59%，更能增加網頁的效益。 > 來自電子郵件的使用者進行消費的比例和轉換率，高於來自社群媒體和搜尋引擎的使用者 ### **間接效益：** - **社群效益：**[電子報行銷可以增加社群互動](https://blog.newsleopard.com/%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%99%BC%E6%96%87%E6%B2%92%E4%BA%BA%E7%9C%8B%EF%BC%9F-%E8%A9%A6%E8%A9%A6%E7%B5%90%E5%90%88%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1/?ref=cms.newsleopard.com)，這雖然和 SEO 沒有直接相關，卻對於商業營運很有幫助。並且，當你在社群媒體上擁有更多追蹤者，你所發佈的內容將擁有更高的能見度，進而增加 SEO 的排名。 - **建立品牌形象：**高品質且持續的電子報行銷，有助於建立品牌的形象與識別度。這乍看之下與 SEO 沒有直接關聯，但是好的品牌聲譽、名望和曝光度，會增加其他網站連結、轉貼或引用你的網站內容的機會，進而增加 SEO 排序。事實上，品牌形象與能見度，就是一種內建在客戶心中的 SEO。試想，如果讓使用者在想到特定的商品或服務時，自然而然的搜尋你的品牌，不正是 SEO 的最高境界嗎！ - **長期評估工具：**除了上述幾個電子報行銷對於 SEO 的助益之外，電子報也是十分有用的效益分析工具之一，透過[分析電子報寄送結果的關鍵數據](https://blog.newsleopard.com/%E6%8E%8C%E6%8F%A1%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E9%97%9C%E9%8D%B5%E6%95%B8%E6%93%9A%EF%BC%8C%E5%84%AA%E5%8C%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%AD%96%E7%95%A5%E7%9C%8B%E9%80%99%E8%A3%A1/?ref=cms.newsleopard.com)，可以了解到不同使用者對於內容的喜好，作為內容分眾的依據。而這些資訊可以幫助你調整策略，並達成長期的 SEO 目標。 ## **結論** 電子報和 SEO，都是當今電商行銷不可錯過的行銷工具，若能有效結合更能發揮 1+1>2  的加成效益。然而不能忘記的是，無論是電子報或者 SEO，都只是一種手段與工具，最關鍵的仍是提供消費者「有價值」的內容。水能載舟，亦能覆舟，若只是一廂情願寄送電子報，最終可能導致電子報淪為垃圾信，傷害企業與品牌的信譽，更可能會降低網頁排名以及SEO的成效。 延伸閱讀：[SEO 做不起來？你試過用電子報提升 SEO 的必殺技嗎？](https://blog.newsleopard.com/email-marketing-can-improve-seo/?ref=cms.newsleopard.com)